2004年年底，“盛大盒子”第一版终于诞生，陈天桥给每位中高层干部都分发了一台试用，但让陈天桥颇不高兴的是，该产品无论质量和销售都没有达到预定目标。

2005年，因为对盛大盒子进度不满，当时领导盛大盒子这个项目的是Tai人张益嘉离职。而原本在2005年8月份发布的产品，被持续推迟。虽然陈天桥亲自挂帅，仍未能达到预期效果。

线下销售时，在试点城市义乌，盛大盒子一个月卖了20台，还有不少是私人关系。盒子失败后，2005年12月12日，陈天桥在北京推出了易宝EZ Pod。

“易宝”分为基于个人电脑的EZPod和基于电视与宽带平台的EZStation，一个“遥控器”、一块电视卡还有配套的软件，一台普通的PC或者电视机，就能享有“家庭全能宽带娱乐中心。

但现实是残酷的。2006年第一季度，盛大的财报中正式表明易宝的销售颓势，“(包括易宝在内的)其他业务净营业收入为3180万元人民币，比去年同期下降42.6%。

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其他业务收入的季度下滑主要是由于本季度EZPod的销售收入有所下降。”随后，广电一纸文书———《广电关于叫停IPTV的通知》将盛大的新战略彻底扼杀了。项目夭折，也给陈天桥带来了数亿美元的损失。

不管怎么样，如果如果陈天桥能够再等等，如果陈天桥不是那么讨厌“盛大游戏”，如果陈天桥有点耐心，也许等到一切都规范，市场条件也成熟的时候，一切都会改写。

但是，因为没有获得生下来的机会，“网上迪士尼”最终流产了。孤注一掷的陈天桥又一次陷入危机，被遗弃的盛大游戏，又从遗忘的角落被拾起。

2006年2月28日，盛大发布的2005年第四季度及全年未经审计财报显示：其Q4净亏损达到了5.389亿元人民币，这是盛大自2004年5月上市以来的首度亏损。

此前不久，有媒体表示，盛大转型成效不彰，遭到投资者质疑。“近日盛大已经解散了媒体中心，原中心员工大部分遭辞退，该部门职能将归入销售中心。””

在亏了上亿美元又失掉了二儿子之后，陈天桥不得不再度依靠长子来获得喘息之机。好在盛大游戏虽然没有得到眷顾，但仍然具有行业影响力。

2005年11月28日，盛大宣布《热血传奇》和《梦幻国度》将永久免费，另外一款主打产品《传奇世界》也在2005年12月2日正式开始免费。

所谓的永久免费并不是完全免费，玩家要享用盛大提供的其他增值应用服务，如闯天关、锻造、商城等，仍需付费。

由此，盛大向网络游戏开始转化，当年，包括形成了800多个研发的人员和1000多个运营人员。但是，彼时，史玉柱的《征途》已经免费开始扫荡，单骑救主的盛大游戏活得也并不轻松。

不过免费增值模式还是有效果。2006年的报道显示，盛大仅在“五一”期间的“闯天关”和出卖道具的活动中就取得了上亿元的收入，一些玩家为此投入的费用远超点卡费用，毕竟靠点卡售卖得到的费用是固定的，但是增值费用却是可以无限收取的。

2007年，中国网游收入突破100亿元，而依靠盛大游戏，盛大也连续两年保持两位数的业绩增长。

2008年6月，盛大游戏有限公司成立。

2009年1月至4月盛大游戏先后与金山软件、暴雨娱乐、千橡互动达成战略合作，合作运营《剑侠世界》、《预言Online》和《蜀山》等游戏产品，盛大游戏的合作战略进一步得到业内的肯定和认同。

2009年09月 盛大游戏在美国纳斯达克股票市场成功上市。并随后宣布收购美MOCHIMEDIA公司。